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又涨!2017年彩电市场究竟发生了什么?

2017-02-17 中华网投资

近日,有媒体报道,由于受到上游原材料成本持续增长,加之面板供应商断货等方面的影响,预计3月中旬,彩电将迎来又一轮的“涨价潮”,其中部分品牌涨幅将达到10%以上。

继去年年底以来,多家厂商已多次上调彩电产品定价,尤其是在40-43英寸的小尺寸段电视价格上涨幅度超过了10%,究竟是什么原因触动了企业涨价的神经,消费者也开始关心电视价格何时能回归稳定,而此番涨价潮对于整个行业来说,到底会带来怎样的影响呢?

面对涨价,有“乖小孩”也有“坏小孩”

去年11月,乐视宣布将上调电视的价格,超级电视40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元。

乐视也是行业内第一个站出来说要涨价的企业,彼时直接竞争对手小米电视的负责人王川就表示不会调整价格,还喊出了“小米不涨价、压力我们扛”的口号,一时收获了市场上的好口碑。

然而,挺不住压力的小米还是食言了,曾经信誓旦旦地高调发微博承诺不再涨价,今年1月,小米发布公告宣布提价,面对记者的提问,王川声称“不涨价是去年的事。”如此欺骗消费者的感情,小米精心策划的营销套路也已经昭然若揭。

在小米发布的调价公告中显示: 48吋小米电视3s从1999元上涨至2299元;而55吋从3499元上涨至3699元。从价格对比来看,相比于去年55吋产品贵了500元,48吋更是贵了600元。

近日,深圳TCL电器销售有限公司总经理许昌宇也表示,部分32英寸、40英寸、42英寸的彩电价格,有5%~10%的增长。而其他厂商,虽然没有发布涨价的相关公告,但也或多或少的进行了不同程度的调价,尤其是40~43英寸的小尺寸电视,涨幅都在10%以上。

什么原因促使企业集体价格上涨?

最直接的原因还是面板供应紧张,推高面板价格。

要知道彩电整机价格受面板牵制因素非常大,一般来说面板的成本占了一台电视的70%至80%以上。从2016年第一季度开始,面板价格陆续开始止跌上涨,第三季度价格上涨的趋势更加明显。

一方面是上游液晶面板厂家的减产,另一方面,下游彩电整机厂家对液晶面板的采购需求却在增长。鸿海入主夏普后对于三星以及海信在面板供应上收紧的策略使得2017年面板供应更为紧张。据相关人士透露,2016年面板行业供应紧张导致面板价格上涨的情况至少会持续到2017年上半年,

供需关系也导致了面板价格的上调,据相关研报数据显示,2017年电视面板预期需求增长约5%,而供给端2017年实际新增的产能可能不足5%,也就是说,2017年液晶电视面板将处于供不应求的态势,自然会进入上涨通道。

价格上涨从厂商和市场角度来说,以前凭借低价打市场的策略肯定不能维继,需要从盈利模式上、从产品升级上寻找突破的点:

一方面变化是随着消费者消费能力的增强,消费者越来越注重产品品质、注重产品个性、注重购物效率。

第二个变化是内容消费被逐渐认可,2016年是视频从免费到付费的转变,服务也将成为企业竞争的战场。

奥维云网(AVC)预测,2017年彩电行业将有价格竞争模式转向产品竞争模式,消费者也将从单纯的品牌和符号需求,转变为对高品质服务的需求。

• 产品

产品升级方面,主要是通过重点尺寸与重点功能的结合打造高端新品,顺势提升产品价格。在55英寸基本普及之后,65英寸在2017年将会成为主流规格。目前,乐视超级电视在65吋尺段的占比高达31%,相当于每卖出10台65吋电视就有3台是乐视超级电视。尺寸更大的85吋也备受关注,可见用户对于观看体验的需求在不断增加。

除了屏幕尺寸,在产品技术方面,继4K与HDR之后,无边框、超薄、曲面、量子点、OLED将成为2017年彩电差异化卖点的有力支撑。2017年索尼、松下、东芝三家日资品牌都会主推OLED产品与LG相抗衡,而TCL、三星、海信将继续发力量子点电视,而乐视超级电视也在CES展上发布了采用无边款+双面玻璃设计的超级电视U65,以及大尺寸量子点电视uMax85Q。

• 内容

在视频内容端,2016年开始,各大厂商开始在线上平台推出买硬件送内容或者是买内容送硬件的促销模式,视频内容包括优酷会员、爱奇艺会员、腾讯会员、PPTV会员等。其中,互联网品牌相较于传统企业更早的把握住了这个趋势,乐视超级电视在达到千万级用户后,也已把对于用户的深度和精准运营作为其未来三年的重要规划和目标。这也证明,用户对电视的使用,已从纯粹的硬件过渡到对内容的追求,这是彩电行业伟大而幸运的时代。

价格上涨,对于行业来讲究竟是利是弊?

可以说,无底线的价格战已成为过去时,随着消费结构的升级以及产品结构的不断优化,彩电价格调整已成为趋势,而市场消费也将逐渐回归理性。

对于市场涨价潮何时回落,中怡康黑电事业部总经理彭显东表达了自己的观点,他认为,从供应链上看,1月份市场销售状况不理想,需求端所需数量下降,供应紧张的状况会得到一定缓解。总体来看,液晶面板在顶部的价格会持续到5、6月份,下半年随着新的产线投产,面板价格会开始松动。

但由于彩电市场正处于一个消费升级期,整机厂商开始将重点转入高品质、智能化等附加值高的产品上,而不是选择降价去占领市场;另外,互联网电视品牌近几年激烈的价格竞争抢也将告一段落,而如何盈利成为关键点,所以,在2017年下半年市场价格有望回稳,但并不会在出现大幅滑落的现象。

而对于普通消费者而言,涨价必然不是好事,以较低的价格购入高品质的产品是其本质诉求,因此,有购机需求的消费者可以等待时机,在厂商展开促销的时候购买电视是最划算的,从上半年来看,主要有两个节点,414期间乐视应该还会延续去年的生态大促,通过购买会员服务可以减少硬件的支出,618厂商也势必会掀起一轮促销活动,届时可以以较为优惠的价格选购到自己的产品。

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