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五粮液奥地利发布会推新品 携手施华洛世奇进军高端婚宴市场

2017-09-13 中华网投资

奥地利时间9月9日,五粮液与国际时尚品牌施华洛世奇战略合作签约仪式在施华洛世奇总部所在地奥地利Watterns举行。宜宾市委书记刘中伯,五粮液集团党委书记、董事长李曙光,施华洛世奇家族第四代家族成员、施华洛世奇顾问委员会代表赫尔蒙特•施华洛世奇(Helmut Swarovski)及双方相关高层、媒体代表等见证了此次合作达成。

据了解,此次合作内容主要集中在原料供应、产品设计、品牌推广、市场拓展等多个方面,合作推出的“缘定晶生”系列产品将面向中国高端婚宴市场。

李曙光与施华洛世奇第四代家族成员、施华洛世奇顾问委员会代表赫尔蒙特•施华洛世奇(Helmut Swarovski)沟通此款产品的理念

签约仪式上,赫尔蒙特•施华洛世奇表示,此次合作是一个有里程碑意义的两大中西品牌的跨界合作。他非常看好中国市场,希望通过与五粮液的战略合作,拓宽双方的销售市场,同时他认为,今日的合作标志着五粮液与施华洛世奇合作的开始。

五粮液集团董事长李曙光表示,五粮液将持续加强与欧盟国家世界著名品牌之间的合作

李曙光认为,施华洛世奇所代表的年轻和时尚文化,正是五粮液所追求和重点拓展的方向。“欧洲是烈性酒的主要产区和消费区,五粮液非常期待与欧盟国家的更多世界著名品牌合作,将持续加强在经贸、文化、技术等方面的交流与合作。”

宜宾市委书记刘中伯表示,五粮液与施华洛世奇在各自领域都占据第一地位,希望两者携手能够创造出新的第一。

活动现场,五粮液与施华诺世奇携手推出的新品“缘定晶生”——“戒指款”正式上市。

五粮液进出口公司董事长王平与施华洛世奇全球销售执行副总裁克里斯丁•杜斯(Christian Doose)签署战略合作协议

进军高端婚宴市场的引领型尖端武器

此次“戒指款”的发布,标志着“五粮液•缘定晶生”系列两个定型产品全部正式上市。“这两款产品是五粮液以创新为方针,以消费者需求为导向的中国首个跨界式酒类品牌,是五粮液正式进军高端婚宴市场的引领型尖端武器,定价在1500—2000元人民币之间。其特点是高端、时尚、稀缺,将以智能化形式开启品牌时尚营销模式。”五粮液相关负责人介绍道。

其中,“水滴天鹅款”作为产品体系中战略性引领型产品品牌。其核心价值在于品牌引领和缔造话题,为五粮液品牌时尚营销模式的直销渠道搭建、营销服务平台的组建,起到核心驱动作用。将通过高端婚礼、时尚媒体传播等重要载体进行推广进军高端婚宴市场。

戒指款设计灵感是一枚结婚戒指,采用了50毫米的施华洛世奇水晶用于瓶头

“戒指款”作为高端婚宴饮用型产品。“钻石戒指代表永恒的爱情,世界各地的爱人们都以钻石戒指表示对对方的承诺,是世界共有的传统和文化。相信这款产品不仅仅在国内市场,还将在国际上产生共鸣。”相关人士介绍道。

全新婚宴市场营销模式助力销售

针对该系列产品,五粮液公司将采用全新婚宴市场营销模式:精选传统核心渠道,如五粮液核心专卖店、五粮液核心运营商,叠加婚庆产业核心渠道,如全国知名的婚恋网站、婚纱影楼、婚庆公司形成专属的直销渠道。利用智能化工具和服务平台,为婚宴消费者提供“预约购买“和”嵌入婚礼“的礼遇式的体验服务。

目前,五粮液已开始着手在北京、上海、广州、深圳、成都、南京等一、二线城市精选核心专卖店和运营商,与世纪佳缘、百合网线下婚礼体验店、红娘店等正洽谈婚庆渠道战略合作项目。规划与微信、支付宝等具有公信力的支付机构、具有礼遇式服务产品的京东“尊享送”等服务资源,整合为高效、便捷的专属服务平台。

规划2017年底前完成专属直销渠道和专属服务平台的搭建工作,预期2018年元旦、春节前,五粮液•缘定晶生品牌正式上线销售。预计到2018年,其市场规模将超10亿元人民币。

“缘定晶生”:一个具有里程碑意义行业首创

发布会当天,“五粮液•缘定晶生”系列便受到了业内的高度关注。

有业内人士认为,五粮液与全球时尚品牌的跨界合作,在行业中是首创,具有里程碑意义。“1895年在奥利地成立的施华洛世奇,水晶业务目前遍及全球约170个国家,分店约有2800间,‘施华洛世奇收藏者俱乐部’在30多个国家拥有45万会员。此次五粮液与之形成战略合作,充分体现‘东情西韵’的特点,代表中国民族文化的五粮液用高端、时尚化撬开国际大门,为中国白酒的国际化之路提供了一条可借鉴的新路径、新模式。”

另有专家认为其定位非常精准,直切高端婚宴大蛋糕。“据民政部发布的公告显示,2011年-2015年,全国每年约有1300万对办理结婚登记。每年因婚庆产生的狭义消费高达4000亿人民币,占国民生产总值的2.5%。按照2013年婚礼当日消费的比重,经过基本测算,婚宴用酒当日消费量在1000-1200多亿元人民币,其中高端白酒约300多亿元人民币。而目前高端婚宴酒水市场上,并没有哪个品牌非常突出,五粮液的缘定晶生有能力抢占这一先机。”

一对新人在发布会现场外拍摄婚纱照,五粮液特将代表着祝福的该款新品赠送给了这对新人

此外,也有经销商认为,通过高端婚宴市场的打造,五粮液还在解决年轻人如何接受白酒的问题。“目前新婚人群主要以80后、90后为主,由于受文化素质和社会环境的综合影响,新婚人群已经将婚宴作为释放创意和展现个性的情感秀场,对于婚宴的表现形式、消费品种相对过去主要由父母决定,转为更加自主的选择和安排,导致婚宴的形式日趋个性化与时尚化,逐步将‘聚餐畅饮’的新婚盛宴升级为‘赏心悦目’的时尚秀场。具有时尚和品牌力的五粮液•缘定晶生容易获得年轻消费者的认可,从而提高对五粮液品牌的认可度。”

打印 推荐 编辑:廖泽凌 来源:中国网

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