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重构内容价值:新媒体、新赛道、新动向 知识付费的逻辑与变迁

2018-12-14 13:51:42  21世纪经济报道     参与评论()人

12月7日,由南方财经全媒体集团指导、21世纪经济报道主办的“2018财经新媒体峰会”在广州顺利召开。本次峰会以“重构内容价值”为主题,广邀学界、业界、投资界大咖,聚焦财经新媒体行业发展方向与机会、内容生产与变现等话题,共同探索财经新媒体行业的发展未来。

在主题演讲环节,新榜创始人兼CEO徐达内、 高樟资本创始人兼CEO范卫锋、功夫财经联合创始人兼CEO王牧笛、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅、小鹅通联合创始人兼COO樊晓星发表了精彩观点。

内容价值进化论

如今,财经新媒体的内容呈现出文字、音频、视频等诸多形态。但在注意力日益成为稀缺品的时代,优质内容仍是决胜的关键所在。如何重构内容价值,是每位内容生产者都需要思考的问题。

新榜创始人兼CEO徐达内在演讲中,谈到内容价值进化的趋势。首先,如今的内容渠道平台越来越多,从微信到抖音,未来渠道平台的更迭会加速,内容的优胜劣汰速度也会加快。优质内容会越来越抢手,原创能力成为核心竞争力之一。

“同时,公域流量的获取难度在增加,建议大家更加重视私域流量的建设。”徐达内说。而且随着人们的付费意识显著提升,内容付费在“退烧后”将深化发展。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在演讲中,谈到内容形态的变化趋势。他表示,在过去的十年、二十年,图文一直是用户获取资讯的主流,但突然这几年视频发展起来了。艾媒咨询数据显示,2018年中国短视频用户规模已经达3.53亿人,短视频拥有很强的商业变现能力,未来商业模式还需继续更多的尝试。

高樟资本专注于新媒体领域的投资,并在财经自媒体领域已经投资15个项目。高樟资本创始人兼CEO范卫锋认为,如今财经自媒体的发展已经进入转折期。在这个阶段,财经自媒体想要突破内容的边界有三条路径。

一是,突破内容与平台的边界,从独立、纯粹的内容发展成为独立的平台;二是,突破内容与教育的边界,比如得到、混沌商学院等。现在有很多内容和教育之间的项目,被大家称为知识付费,这本质上也是一种服务;三是,突破内容与产业的边界。

范卫锋同时表示,财经自媒体要想上市有三种路径:一是,独立上市;二是,并购抱团上市;三是,新老融合(间接)上市。他预测,2021年左右将有越来越多新媒体公司上市。越来越多内容创业公司,打破100亿元人民币市值的天花板。

知识付费的逻辑与变迁

正如前文嘉宾所说,知识付费已经成为财经自媒体突破内容边界的一种方式。功夫财经联合创始人兼CEO王牧笛在《知识付费的花园哲学》的主题演讲中,结合功夫财经的创业经历谈到财经知识付费的四点逻辑。

“一是,花钱买钱,财经领域知识产品的人均消费一般较高,因为大家是花钱买赚钱的方法,或者说是学习超级IP的系统性经验;二是,人格人设,所有的知识付费都是为人格、人设买单,新媒体更需要有鲜活的人格。”他说。

王牧笛表示,还要有系统的方法论支撑。知识付费走到下半场,如果没有系统的方法论进行支撑,琐碎的方法、心灵鸡汤是难以为继的,产品复购率也会令人难堪。此外,大势所趋,在财经领域需要对行业未来进行预判,预判的靠谱程度将影响到学者积累多年的信任程度、背书能力等。

对于知识付费的行业变迁,小鹅通联合创始人兼COO樊晓星表示,从2017年到2018年的这两年间,知识付费本身在进行一波蜕变,从网红经济发展到了知识服务的过程,再慢慢发展到了在线及轻量教育之间的融合。

“如果内容创业者继续做网红课程,那么要考虑到课程后续打开率问题。而且随着传统媒体出版教育机构入局,他们拔高了整个赛道内容产品化的质量,粗制滥造的内容会被慢慢淘汰。”樊晓星说。对新一代知识产品而言,一定要结合服务本身。如果知识产品没有配套服务或者课程不是呈体系化,其后续在打开率、复购率上一定会遇到很多问题。

当天在峰会现场,21世纪经济报道携手暨南大学新闻与传播学院发布了《2018中国财经新媒体发展趋势报告》 和《2018知识付费研究报告》。同时,现场还举行了21识库频道的正式上线仪式,21世纪经济报道的创新电商平台——21优品商城也同步于21财经APP5.1.1版本上线。当晚,2018年度金V榜颁奖典礼隆重举行。由21世纪经济报道倾力打造的金V榜,是国内首个聚焦财经领域新媒体、金融机构客户端和自媒体的评价榜单。

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