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护肤品消费市场发展新趋势:行业规范化、消费方式创新化

2019-05-16 16:18:27  中国金融商报网     参与评论()人

近日,由青岛乐葆健康主办的功效型护肤品研讨会在日本京都圆满落幕。会上邀请到日本生物学家神山文男教授、西安栾术医疗美容医院的栾琪教授、华西口腔医院医疗美容科主任王杭教授与到场嘉宾就功效型护肤品的规范化发展和护肤品消费市场的发展趋势进行了探讨。

据国家统计局最新数据显示,2019年一季度,社会消费品零售总额97790亿元,同比名义增长8.3%(扣除价格因素实际增长6.9%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,化妆品零售总额为753亿元,同比增长10.9%,比一季度社会消费品零售总额增长水平快2.6%。

中国成全球化妆品第二消费大国

随着经济的发展,我国已经成功迈入了化妆品消费大国的行列,目前消费水平已超越欧盟、日本,仅次于美国,成为世界上化妆品第二消费大国。据统计显示,2018年我国化妆品类商品累计零售值达2619亿元,比上年累计增长9.6%。预计2019年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势,零售额将超2950亿元。

面对如此广阔的“颜值经济”,一方面“国潮”兴起,本土品牌迅速扩张。例如,故宫IP与美妆的结合,百雀羚的花样玩法等均让国人眼前一亮,逐渐打破国有美妆品牌在大众眼中的传统印象。另一方面,进口量逐渐提高,2019年1-2月,中国美容化妆品及护肤品进口金额为107.17亿元,同比增长50.5%。

青岛乐葆健康科技总经理李镇宇表示:“现阶段,我国整体消费水平还比较低,庞大的人口基数下蕴藏着广阔的市场消费潜力。随着互联网特别是移动互联网普及率的提高,网购用户规模不断扩大,社交类媒体快速发展,助力网上零售等新兴消费方式继续保持快速增长。而且除了传统的女性化妆品经济以外,以男士化妆品为主的“他”颜值经济也在逐渐兴起。”

行业逐渐走向规范 功效型护肤品引关注

在我国,多数皮肤科医师将临床上用于皮肤病或皮肤美容治疗的辅助治疗产品,称为“功能性护肤品”或“医用护肤品”。该词主要来源于“Cosmeceutical”,最早是由Raymond E. Reed在1962年提出的,用于描述“具有活性的”或“功效有科学根据的”化妆品。但此前,很多商家为了吸引消费者,在宣传中多使用“药妆”以突出自身产品的功效性。

我国一直以来强调护肤品的安全性,为了避免化妆品和药品概念的混淆,今年年初药监局颁布禁令指出,宣传“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念均属于违法行为。短短数月,市场上相关产品纷纷下架。

对此,李镇宇表示,禁令的出台不代表政府不支持药妆或医学护肤品的发展,这次的明文规定催生了行业标准的制定。“化妆品行业发展至今最核心的问题依旧是消费期望值与实际效果相差甚远的情况,导致消费者的忠诚度相对较弱。而新政的推出有利于更多优质产品用循证医学来证明产品疗效,从而用科学的数据让消费者认可产品,这将重塑化妆品行业的格局。”

栾琪教授在会上指出:“化妆品与功效型护肤品主要区别在于,一个是化妆品是用于皮肤表面,主要达到清洁、保护以及维持的作用,没有改变或者调整皮肤结构。功效型护肤品不能说是药物,但是它又有高活性的一些物质在里面,具备一定的功能。另一方面是关于层次,我们普通的化妆品仅仅是涂抹于角质层外侧,而功效型护肤品可以达到皮肤的真皮交界处。而企业宣称产品具有功效就要有临床试验的证据。”

科学护肤理念流行 催生中国医美事业快速发展

在互联网时代,越来越多的消费者参与到“分享经济”、“社交电商”的消费潮流中。在这种模式下,消费者对护肤品的消费方式也逐渐从传统的到店体验购买,转变为网购。

在创新的消费模式下,消费者的护肤理念也有了很大的改变。王杭教授表示,现代消费者不仅仅关注产品安全性和效果,也会考虑到使用的便捷性。以眼部护理为例,消费者一般考虑去医院打肉毒素、水光针等。但是一般手术不仅需要预约,也需要一定的恢复期。在这种情况下,选择经过医生临床验证的Quanis克奥妮斯玻尿酸微针眼贴也是一个很好的解决方案,消费者可以在家里使用,且没有待工期。

克奥妮斯作为日本高端化妆品品牌,由日本考思美德制药株式会社研发。产品在进入中国市场后,与北京大学人民医院、华山医院、上海九院等权威机构合作,进行多中心的临床验证实验,验证产品的效果。科学的临床验证实验,一方面是功效型护肤品规范化发展的必然趋势,另一方面也满足了消费者对科学护肤概念的追求。

李镇宇表示:“国内护肤品市场如今的竞争格局主要围绕着营销概念驱动,包括成分党、科技党、明星党等。随着跨境电商的放开,更多国外小众品牌可以快速的进入中国市场,这也加速了行业的竞争,消费者有了更多的选择。”

目前护肤品行业发展至今最核心的问题依旧是消费期望值与实际效果相差甚远的情况,因为没有明确的量化标准,因此消费者的忠诚度相对较弱,这也催生了中国医美事业快速的发展。李镇宇认为“护肤品市场应分为功效型护肤品和保养型护肤品,这有利于消费者更好的抉择,功效型护肤品应有临床医学标准的数据佐证功效,而保养型护肤品更为核心的是安全性。”

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