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奥克斯空调布局下沉市场 联手天猫优品打造品牌盛宴

2019-07-05 14:10:11  中国金融商报网     参与评论()人

近年来,随着一二线消费市场趋于饱和,三四线城市、县域、乡村等下沉市场已逐渐成为中国经济增长的加速器。据统计,近几年,三四线城市及县乡低线地区消费增长58%。据三方权威调研机构预热,未来,中国中产及富裕家庭的占比将大幅提升,预计2022年到81%。其中,三四线城市群体,将增长最快。到2030年,中国个人消费将从2016年的29.6万亿元增长到65.3万亿元,超66%的增长来自于下沉市场。

面对如此大的市场,各大品牌也纷纷动作不断。近期,奥克斯空调针对县域和乡村市场等下沉市场,联手天猫优品打造品牌下乡活动。同时,为提升品牌下乡影响力、提升产品销售,7月4日,双方联手打造了覆盖亿人级下沉市场的品牌销售盛宴—大牌峰会。

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线下精准聚焦、线上全域联动 奥克斯空调玩转峰会营销

线下环节,奥克斯空调定位宁波等5大重点城市,打造近300人/场的峰会活动,并通过现场阶梯激励、下单TOP奖、互动抽奖、节目表演等环境营造氛围,聚焦头部合伙人,刺激现场下单;线上利用红包雨、优惠券、互动抽奖等方式提升参与度,让更多人员参与到活动中来,刺激线上转化。

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精准聚焦、互动性强、激励力度空前、线上线下全面覆盖的奥克斯空调大牌峰会吸引了众多关注,实现了最大程度上的销售转化,也促使奥克斯空调品牌下乡进一步提速。奥克斯空调这波操作,相较于只是长篇大论、偶尔送个礼品进行的传统峰会,显得更为亮眼,不仅互动连连,充分调动现场线上合作伙伴的热情,还通过众多奖励、优惠举措直接刺激消费,完成销售闭环。不得不说,奥克斯空调为家电品牌玩转峰会营销提供了一条新的解决路径。

产品+渠道双擎驱动 奥克斯空调驶入品牌发展“快车道”

不仅仅是活动福利和创新营销,奥克斯空调的产品品质也备受消费者赞誉。近三年来奥克斯累计投入30多亿元用于品质、创新、效率。在人才引进方面,奥克斯空调组成了一支实力雄厚的创新研究团队,其中硕士、博士占比超过50%,更有多名出身名校,拥有世界顶级技术的研发团队坐镇,与国内研发团队进行深入交流合作,助力中国空调技术的创新发展。奥克斯空调在技术研发“大手笔”的投入换来了丰硕成果,目前累计申请专利达6600余项。

顶尖的研发团队成为奥克斯空调产品品质的有力保障,而奥克斯不仅满足于研发制造好产品,更是秉承了民族企业的优良品质,力争为消费者打造优质优价的产品。此外,奥克斯空调行业首推“互联网直卖模式”,厂家直供到终端,没有层层代理加价,不让消费者多花一分钱。此次大牌峰会正是践行了“互联网直卖”的品牌理念,由厂家直供,让县域和乡村市场消费群体能买到优质优价的精品空调。

无疑,面对蕴藏的巨大消费潜力,各大品牌对于下沉市场的争夺也将愈发激烈。而奥克斯空调作为家电行业的佼佼者,在把握住时代趋势并勇于进行尝试的道路上始终是“急先锋”。奥克斯空调凭借可靠的品质、优质优价的产品等优势深得广大消费者的青睐,成为中国著名空调品牌。如今,奥克斯空调再次寻求变革与突破,以模式升级的大牌峰会活动推动品牌下乡速度,在造福消费者的同时,也为中国家电品牌渠道下沉提供了一条新的解决路径!

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